כתבה: הדר גליק
מה בין המעצמה הבלתי מעורערת איקאה לבין סטודיו העיצוב הצעיר HAY? התשובה טמונה בפרויקט מסקרן משותף שהשיקו לאחרונה שני המותגים, הזדמנות מעולה כדי לבדוק למה פתאום כולם משתפים פעולה אחד עם השני, ולהבין קצת יותר לעומק את הטרנד שכבר הספיק להציף את זירות העיצוב והאופנה העולמיות.
שיתופי פעולה (שאפשר בקיצור פשוט לקרוא להם שת"פים) נובעים לרוב מתוך רצון של חברות לחדש ולרענן את הקולקציות, לפעמים אפילו להמציא את עצמם מחדש. כששחקנית גדולה כמו איקאה נכנסת למשחק שווה להתעכב רגע על המהלך: